青年节，人们看到了不一样的“伊利青年”。

5月4日，中国乳业首个超写实数字人“金婰”直播亮相。出现在抖音直播间的金婰，以一身国风造型正式出道。这位“伊利青年”能歌善舞，能说会道，并对牛奶知识如数家珍。

这并非伊利数字人的首次亮相，事实上，伊利已经拥有非常成熟的数字人家族。一直以来，伊利积极探索和运用数字新技术，赋能全产业链数字创新，不断为消费者提供更多高品质的产品与服务。此次超写实数字人“金婰”的诞生，是伊利继YILI-GPT建设之后的又一数字化应用成果，也是其引领数实融合、推动行业高质量发展的又一举措。

(资料图片仅供参考)

探索新技术，以数字人赋能全链创新

近年来，伊利持续推动数字新技术尤其是人工智能技术的产业落地与实践。在数字人领域，伊利自2020年就开始布局数字人赋能全链创新，不断提升数字人技术，为消费者提供更加真实、生动的数字体验。三年来，陆续推出数字人“大利”“小伊”“伊伊”“小优”“小巧”，加上最新亮相的“金婰”，组建成了有颜值、有实力的、有灵魂、有活力的伊利数字人家族。

作为伊利金典品牌数字代言人，“金婰”是采用最先进的AI技术设计生成的超写实数字人，可以说代表了目前最顶尖的数字人设计水准。5月4日的金婰直播亮相，通过将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制，实现了业内首次超写实数字人直播。未来，金婰将应用于更多新技术场景，不断提升品牌与消费者之间的情感联系和互动。

另一个伊利明星产品——优酸乳品牌数字人小优，不仅围绕新品不断迭代升级，还赋予人工智能的属性，创新占位“乳业首个数字化+AIGC”，实现行业破圈，与年轻消费群体进行深度沟通，为数字人注入“灵魂”。

伊利数字人在营销创新中强调低成本、高效率、强体验，在服务体验中强调新场景、新视觉、新交互，在品牌建设中强调可塑衍生、虚拟增强。因店制宜，精细打磨直播间人、货、场、数四要素，追求数据效果持续增长，重新定义快消品行业数字人价值全景。

服务消费者，以“数字力”加速数实融合

数字经济高速发展的今天，数智化正重塑人们的消费观念。对于伊利而言，加速数字化转型就是以消费者为导向，以数字技术进一步推动消费供给的优化、消费体验的提升、消费仪式感和幸福感的增加，切切实实做到“以消费者为中心”。

为了跟消费者实现近距离互动，伊利致力于通过新技术驱动营销模式创新，不断优化与消费者的交互体验。伊利与消费者建立的链接不止于此。基于“以消费者为中心”的理念，伊利建立和完善全链条覆盖、全场景渗透、全方位互动、全品类共享的“四全运营体系”。

伊利还搭建了四大数字化运营平台，通过产品创新平台，形成敏捷通用的端到端数字化创新能力；通过供应链平台，强化全链条的品质及服务保障能力；通过全渠道平台，赋能渠道伙伴更好地服务消费者；通过消费者体验平台，更加准确、全面、深入地洞察并响应消费者需求。从智慧牧场、智能工厂到消费场景，以数字化赋能全产业链，助力打造一杯营养与科技兼具的“数字牛奶”。

与此同时，伊利也在加速推进以其为代表的AIGC技术的产业应用。近日，伊利推出首款乳品AI包装，从概念到视觉设计，都是由AI参与甚至主导，开创了乳品行业先例。尼尔森的调研数据显示，47%的消费者认为高端的产品要拥有超群的设计。伊利此番推出AI包装，不仅迎合消费者的审美升级，也为乳品行业探索了一条AI应用的新路径。

此外，伊利正推动内部数字化产品YILI-GPT的建设，不断实现研发、制造、供应链、营销等全业务价值链的创新升级。目前，伊利已在机器学习、运筹优化、计算机视觉、自然语言处理等方向实现了能力沉淀及场景应用，并在智能研发、智能制造、柔性供应链和精准个性化营销等智能决策领域，均实现落地并取得业务成果。

数字经济时代，不进则退。未来，伊利将持续以消费者为中心，深入探索新技术，加速推动数实融合，助力建设数字中国，为行业发展注入数字力量，不断为全球消费者提供高品质的产品和服务。（伊方）